Rząd jednoczy promocję Polski. Nowa pełnomocniczka ma zbudować spójną markę narodową

Nowa funkcja w rządzie – pełnomocniczka ds. marki Polski

W minionym tygodniu Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Tego samego dnia premier Donald Tusk ogłosił, że funkcję tę obejmie prof. Barbara Mróz-Gorgoń – wybitna ekspertka w dziedzinie budowania silnych brandów, strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku. Decyzja ta ma rozwiązać wieloletni problem nieskoordynowanych działań promocyjnych poszczególnych ministerstw, agencji i instytucji, które dotychczas realizowały własne kampanie, często bez wspólnego przekazu.

Nowa pełnomocniczka będzie odpowiedzialna za koordynację wszystkich działań administracji rządowej związanych z budową, wdrażaniem i rozwojem spójnej marki narodowej. Jak podkreśliła podczas konferencji prasowej, marka Polski nie jest własnością rządu – tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa to więcej inwestycji, większa rozpoznawalność i silniejsza pozycja w relacjach międzynarodowych.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Od promocji do zarządzania reputacją – nowe podejście

Zadania postawione przed prof. Mróz-Gorgoń wykraczają poza tradycyjne kampanie reklamowe. Ma ona przygotować projekt strategii budowy i promocji marki Polski, opracować standardy komunikacyjne i wizualne, a także prowadzić działania zwiększające rozpoznawalność Polski i wzmacniające jej pozytywny wizerunek. Kluczowym elementem jest przejście od działań promocyjnych do zarządzania reputacją całego kraju.

„Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju.”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Premier Donald Tusk w swoim wystąpieniu zwrócił uwagę, że Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest fenomenem wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. Podkreślił, że polski nikt nie ma prawa lekceważyć, a silna marka narodowa jest narzędziem do utrwalenia tej pozycji. Wśród priorytetów wymienił program local content, czyli zaangażowanie przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w Polsce, co ma przynieść wymierne korzyści gospodarcze.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Korzyści dla mieszkańców Pabianic i regionu

Choć decyzje zapadają na szczeblu centralnym, ich efekty mogą być odczuwalne również w Pabianicach i okolicy. Miasto, położone w bezpośrednim sąsiedztwie Łodzi, z bogatą historią przemysłową i atrakcjami takimi jak Muzeum Miasta Pabianic, Pałac Lubomirskich czy malownicze tereny rekreacyjne nad Dobrzynką, może zyskać na lepszej promocji całego kraju. Spójna strategia marki Polski przyciągnie więcej turystów zagranicznych, którzy odwiedzając aglomerację łódzką, często trafiają również do Pabianic – na lokalne szlaki kulinarne, wydarzenia kulturalne czy festyny historyczne.

Dla lokalnych przedsiębiorców silna marka narodowa oznacza łatwiejszy dostęp do rynków eksportowych – polskie produkty i usługi będą postrzegane jako bardziej wiarygodne i atrakcyjne. Samorząd Pabianic może również liczyć na lepszą koordynację działań promocyjnych z województwem i centralą, co pozwoli efektywniej wykorzystać środki na promocję regionu – na przykład podczas targów turystycznych czy misji gospodarczych. Reforma, która nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami, zakłada bowiem optymalizację już istniejących budżetów promocyjnych, a nie ich zwiększanie.

„Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Konkretne zadania i brak dodatkowych kosztów

Reforma nie generuje nowych obciążeń dla budżetu państwa. Jak zapewnił premier, opiera się wyłącznie na lepszej koordynacji i integracji już prowadzonych działań promocyjnych, tak aby środki przeznaczane na promocję Polski były wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń będzie odpowiedzialna za przygotowanie projektu strategii, planu wdrożenia oraz opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, które zastąpią dotychczasowy chaos.

• Prof. Barbara Mróz-Gorgoń – nowa Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski, specjalistka ds. brandingu i strategii promocyjnych.
• Główne zadania: przygotowanie strategii budowy marki, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, koordynacja międzyresortowa.
• Reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – opiera się na lepszym wykorzystaniu istniejących środków promocyjnych.

W ten sposób rząd chce odpowiedzieć na problem rozproszenia działań, który przez lata osłabiał wizerunek Polski. Dotychczas brakowało wspólnego koordynatora, jednolitej strategii i standardów, przez co powstawał niespójny przekaz. Teraz – jak zapowiedziano – skupienie wysiłków w jedną wiązkę ma przynieść wymierne efekty w postaci wzrostu inwestycji zagranicznych, większego napływu turystów i silniejszej pozycji kraju na arenie międzynarodowej.

„Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Nowa pełnomocniczka zapowiedziała długofalowe zarządzanie reputacją, oparte na badaniach i skutecznej koordynacji. Jak zaznaczyła, budowa narodowej marki wymaga czasu i systematycznej pracy, ale pierwsze efekty mogą być widoczne już w nadchodzących miesiącach, zwłaszcza w kontekście promocji turystycznej Polski na najważniejszych rynkach świata.